Concerts, cinéma, expositions : de plus en plus d’animations sont proposées autour des événements sportifs. Une tendance lourde qui constitue la nouvelle façon de satisfaire le spectateur ou le téléspectateur. Des mutations que vivent l’ensemble des acteurs du sport. L’offre des clubs évolue ainsi pour attirer un public élargi et différent. Cette nouvelle demande permet aux entreprises d’offrir de nouvelles expertises, comme le recrutement de talents issus de l’industrie culturelle, et de nouveaux services avec le développement d’infrastructures réseaux connectées dans les stades. Le sport, produit phare de divertissement, évolue et élargit encore le champ de l’économie qu’il embrasse pour explorer un futur ou le sport entertainment est clef.